Apa itu ROAS – ROAS (Return on Ad Spend) merupakan sebuah metrik marketing yang sangat penting dalam menjalankan praktik digital marketing. Dengan memahami konsep ROAS, para digital marketer dapat mengevaluasi keefektifan kampanye periklanan mereka dan membuat keputusan yang lebih tepat dalam alokasi anggaran periklanan.
Dalam artikel ini, kita akan membahas secara mendalam apa itu ROAS, bagaimana cara menghitungnya, dan mengapa ROAS sangat penting dalam digital marketing.
Baca Juga : Apa Itu Crawling: Pengertian, Cara kerja & Faktornya
Apa Itu ROAS?
ROAS, atau Return on Ad Spend, adalah metrik yang digunakan untuk mengukur efektivitas sebuah kampanye periklanan. Dengan menggunakan ROAS, digital marketer dapat mengetahui sejauh mana pengeluaran yang dilakukan pada suatu kampanye dapat menghasilkan keuntungan.
ROAS biasanya dihitung dengan membandingkan pendapatan yang dihasilkan dari kampanye dengan biaya yang dikeluarkan dalam menjalankan kampanye tersebut.
Cara Menghitung ROAS dengan Akurat
Cara menghitung ROAS dapat dilakukan dengan membagi pendapatan kotor (gross revenue) yang dihasilkan dari kampanye dengan biaya yang dikeluarkan untuk menjalankan kampanye tersebut. Contoh perhitungan ROAS adalah sebagai berikut:
ROAS = Pendapatan / Biaya
Misalnya, sebuah kampanye periklanan menghasilkan pendapatan sebesar Rp10.000.000 dan biaya yang dikeluarkan adalah Rp2.000.000. Maka, ROAS yang didapatkan adalah 5:1, yang berarti untuk setiap Rp1 yang dikeluarkan dalam kampanye, perusahaan mendapatkan pendapatan sebesar Rp5.
Pentingnya ROAS dalam Digital Marketing
ROAS merupakan salah satu metrics yang sangat penting dalam digital marketing. Dengan memahami apa itu ROAS, digital marketer dapat melakukan evaluasi terhadap efektivitas kampanye periklanan yang dijalankan.
ROAS membantu digital marketer dalam menentukan strategi yang tepat, mengoptimalkan iklan, membuat laporan yang lebih mudah dipahami, dan mendapatkan wawasan berbasis data.
1. Memilih Channel Pemasaran Terbaik
Dengan menggunakan ROAS, digital marketer dapat memilih channel pemasaran yang paling efektif. Melalui pengukuran ROAS pada berbagai saluran periklanan seperti email, media sosial, dan mesin pencari, digital marketer dapat menentukan saluran mana yang memberikan laba yang paling tinggi.
Dengan begitu, alokasi anggaran periklanan dapat dilakukan dengan lebih efektif, fokus pada saluran yang memberikan hasil terbaik, dan menghilangkan saluran yang tidak memberikan hasil yang signifikan.
2. Mengoptimalkan Iklan
ROAS dapat membantu digital marketer dalam mengoptimalkan iklan. Dengan membandingkan ROAS dari berbagai materi iklan, digital marketer dapat mengidentifikasi kata kunci, gambar, atau pesan yang paling sesuai dengan audiens target mereka.
Dengan begitu, mereka dapat membuat lebih banyak konten sejenis yang dapat meningkatkan performa kampanye periklanan.
3. Memudahkan Pembuatan Laporan
ROAS membuat pembuatan laporan dan komunikasi menjadi lebih mudah. Dalam laporan, ROAS dapat memberikan gambaran singkat mengenai hasil finansial dari upaya periklanan secara jelas dan ringkas.
Hal ini membantu pengambilan keputusan yang lebih baik dengan pemangku kepentingan.
4. Mendapatkan Wawasan Berbasis Data
Dengan menganalisis apa itu ROAS, digital marketer dapat memperoleh wawasan yang berbasis data untuk mengembangkan kampanye di masa mendatang.
Pendekatan berbasis data ini membantu dalam pengambilan keputusan yang lebih objektif, menghemat biaya, dan mendapatkan hasil yang maksimal.
Kesimpulan
Baca Juga : Apa itu Bounce Rate: Pengertian, Rumus dan Fungsinya
ROAS merupakan metrics marketing yang sangat penting dalam digital marketing. Dengan memahami Apa Itu ROAS, digital marketer dapat melakukan evaluasi terhadap efektivitas kampanye periklanan, memilih channel pemasaran terbaik, mengoptimalkan iklan, memudahkan pembuatan laporan, dan mendapatkan wawasan berbasis data.
Dalam menjalankan kampanye periklanan, penting bagi digital marketer untuk memahami dan menghitung ROAS dengan akurat guna meningkatkan performa kampanye dan mengoptimalkan alokasi anggaran periklanan.
